CUPはプラントベースフードの開発、販売を⾏うGOOD ROLLINGの事業企画、ブランディング、デザインディレクションを⾏いました。
この事業は、コロナ禍における世界で拡⼤を強めるプラントベースフードを、広く社会に浸透させることを理念としています。健康問題と同時に、環境問題を改善していくという姿勢をとることで、⽇本の社会が抱える⽇常的な健康問題の答えとしてプラントベースフードを位置付けました。植物性⾷品が持つネガティブなイメージを、よりポジティブにカジュアルにデザインすることで、新たな市場と価値観を作っています。